Le mercredi 5 février 2025 s’est tenue à Florence la conférence « Roots Tourism », organisée par Confcommercio Toscana et Italea Toscana dans le cadre du projet PNRR conçu par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale et le ministère de la Culture et financé par l’Union européenne avec le soutien de NextGenerationEU
ROOTS TOURIST : QUI IL EST, CE QU’IL RECHERCHE ET POURQUOI C’EST UNE GRANDE OPPORTUNITÉ POUR LE TOURISME ITALIEN
Il vient de loin, mais l’Italie a toujours été dans son cœur. Il a entre 40 et 60 ans, vit en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Australie ou en Europe, et est un descendant d’émigrés italiens. Il revient dans notre pays pour un voyage qui est bien plus que des vacances : c’est un retour à ses origines, un voyage plein d’émotions qui l’amène à découvrir les villages, les maisons et les routes parcourues par ses ancêtres.
Il est le « rootista », ou le « touriste des racines », comme le souligne l’enquête menée par SWG pour Confcommercio – Imprese per l’Italia, qui a été discutée le mercredi 5 février 2025 à Florence lors de la conférence organisée au Palazzo Strozzi Sacrati par Confcommercio Toscana et Italea Toscana, la déclinaison régionale d’Italea, le programme lancé par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale dans le cadre du projet PNRR et financé par NextGenerationEU. Étaient également présents à la conférence le président de la région Toscane, Eugenio Giani, et le conseiller Leonardo Marras, qui, lors de l’inauguration, ont souligné l’importance de l’initiative de développer des mesures utiles pour renforcer le tourisme enraciné en Toscane, ce qui ouvre de nouvelles perspectives de croissance.
« Nous ne pensons pas souvent à la Toscane comme une terre d’émigration », a déclaré le président de la Toscane, Eugenio Giani . D’autres régions ont certainement des chiffres plus élevés. Mais il n’y a toujours pas quelques Toscans qui ont émigré à l’étranger : au XIXe siècle, le siècle qui a suivi la Seconde Guerre mondiale s’est terminé, certains encore plus récemment, étant donné qu’en 2023, il y avait 214 000 Toscans dans le monde, soit près de 6 % de la population résidente. Et les enfants, petits-enfants et arrière-petits-enfants de ces migrants, avec la Toscane dans le cœur, pouvaient maintenant revenir pour visiter la vaste Toscane de leurs ancêtres, ses villages pittoresques, ses collines ondulantes, ses îles et ses montagnes. Un pari et une opportunité. Un voyage du cœur à rebours – a poursuivi Giani – d’Écosse et de France par exemple où des fabricants de figurines, des serveurs, des ouvriers et des ouvriers ont émigré de Lunigiana, de Californie, d’Argentine et du Brésil où il y a beaucoup de Lucchesi, d’Australie qui a été choisie par beaucoup d’Elbans. Nous les attendons.
Ce type particulier de voyageur reste en moyenne 12 à 15 jours dans notre pays, avec un budget compris entre 3 000 et 5 000 euros comprenant le vol, l’hébergement, les repas, le transport et les activités. Voyagez en couple ou en famille et préférez les séjours dans de petits hôtels, des chambres d’hôtes ou des maisons de vacances dans les villages d’origine. Il veut des expériences authentiques, de la visite des lieux où tout a commencé à la nourriture et au vin typiques, et s’appuie souvent sur des visites organisées pour reconstruire le passé de sa famille.
Selon Giovanni Maria De Vita, chef de projet pour la Direction générale des Italiens de l’étranger – MAECI, le tourisme Roots « est une réponse au surtourisme : ceux qui viennent sont intéressés à vivre une expérience différente. Il vient visiter nos petits villages mais aussi pour faire l’expérience des traditions et des habitudes de ces lieux dont il a tant entendu parler à travers les souvenirs des générations qui l’ont précédé », a-t-il déclaré lors de la conférence florentine.
De Vita a décrit l’étendue du projet avec des chiffres : Italea a construit un réseau étendu et dynamique dans la région avec 20 groupes régionaux et 16 coordinateurs ; Il y a plus de 4 500 demandes de voyages ou de recherches généalogiques et plus de 1 million d’accès à italea.com. Italea Card – qui offre de nombreux avantages, réductions et concessions pour ceux qui viennent en Italie pour découvrir ses origines – compte plus de 650 partenaires, 55 000 utilisateurs actifs et plus de 11 000 membres du programme. Et encore : 833 Communes des Racines et 742 événements déjà organisés. Plus de 60 événements de sensibilisation en Italie organisés par l’Italee régional pour encourager les opportunités de collaboration et d’échange ; 19 missions à l’étranger dans 13 pays avec une participation estimée à plus de 1,5 million de personnes.
« Contrairement au touriste traditionnel, le touriste roots n’est pas attiré par les destinations les plus célèbres, mais par des lieux liés à son histoire familiale. Cela signifie, également pour la Toscane, que se concentrer sur ce type de tourisme équivaut à valoriser les villages, les traditions et les territoires moins fréquentés, en créant un pont entre le passé et l’avenir, entre ceux qui sont partis et ceux qui reviennent maintenant – souligne le président de Confturismo Toscana Confcommercio Daniele Barbetti – Nous devons intercepter ces voyageurs avec une offre de plus en plus sur mesure, capable de transformer le retour à la maison en une expérience inoubliable. Des conférences comme celle-ci à Florence servent précisément à mettre en réseau tous les sujets qui composent la chaîne du tourisme racine, des organismes publics aux musées, en passant par les archives, les établissements d’hébergement et tous les professionnels et entreprises du tourisme potentiellement intéressés ».
« La gastronomie et le vin jouent un rôle important dans la récupération des souvenirs familiaux, c’est pourquoi, en tant que Fipe Confcommercio, nous regardons avec intérêt ce nouveau segment de l’offre touristique – a souligné le président de Confcommercio Toscana Aldo Cursano, qui est également vice-président national adjoint des établissements publics Fipe Confcommercio – cela nous aide à mettre en valeur nos valeurs et à promouvoir la connaissance de la véritable tradition culinaire italienne à l’étranger. Les touristes roots sont mus par l’amour et le respect pour l’Italie : rien de plus désirable comme antidote à ce tourisme de masse qui est devenu insoutenable dans de nombreuses grandes villes italiennes ».
