El miércoles 5 de febrero de 2025 se celebró en Florencia la jornada «Roots Tourism», organizada por Confcommercio Toscana e Italea Toscana en el marco del proyecto PNRR concebido por el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional y el Ministerio de Cultura y financiado por la Unión Europea con el apoyo de NextGenerationEU

ROOTS TURISTA: QUIÉN ES, QUÉ BUSCA Y POR QUÉ ES UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA EL TURISMO ITALIANO

Viene de lejos, pero Italia siempre ha estado en su corazón. Tiene entre 40 y 60 años, vive en América del Norte, América del Sur, Australia o Europa, y es descendiente de emigrantes italianos. Regresa a nuestro país para un viaje que es mucho más que unas vacaciones: es una vuelta a sus orígenes, un viaje lleno de emociones que le lleva a descubrir los pueblos, las casas y los caminos recorridos por sus antepasados.

Es el «rootista», o el «turista de las raíces», como se desprende de la encuesta realizada por SWG para Confcommercio – Imprese per l’Italia, que se discutió el miércoles 5 de febrero de 2025 en Florencia en la conferencia organizada en el Palazzo Strozzi Sacrati por Confcommercio Toscana e Italea Toscana, la declinación regional de Italea, el programa lanzado por el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional en el marco del proyecto PNRR y financiado por NextGenerationEU. También estuvieron presentes en la conferencia el Presidente de la Región Toscana, Eugenio Giani, y el Consejero Leonardo Marras, quienes en la apertura subrayaron la importancia de la iniciativa para desarrollar medidas útiles para mejorar el turismo de raíces también en la Toscana, lo que abre nuevas perspectivas de crecimiento.

«No solemos pensar en la Toscana como una tierra de emigración», dijo el presidente de la Toscana, Eugenio Giani . Otras regiones ciertamente tienen números más altos. Pero todavía no son pocos los toscanos que han emigrado al extranjero: en el siglo XIX, el siglo posterior al final de la Segunda Guerra Mundial, algunos incluso más recientemente, dado que en 2023 había 214 mil toscanos en el mundo, casi el 6 por ciento de la población residente. Y los hijos, nietos y bisnietos de aquellos emigrantes, con la Toscana en sus corazones, podían ahora volver a visitar la Toscana de sus antepasados, sus pintorescos pueblos, sus colinas, sus islas y sus montañas. Una apuesta y una oportunidad. Un viaje del corazón hacia atrás – continuó Giani – De Escocia y Francia, por ejemplo, donde han emigrado figuriteros, camareros, obreros y obreros de Lunigiana, California, Argentina y Brasil, donde hay muchos Lucchesi, de Australia que fue elegida por muchos Elbans. Los estamos esperando».

Este particular tipo de viajero permanece de media entre 12 y 15 días en nuestro país, con un presupuesto de entre 3.000 y 5.000 euros incluyendo vuelo, alojamiento, comidas, transporte y actividades. Viaja en pareja o en familia y prefiere estancias en pequeños hoteles, B&B o casas de vacaciones en los pueblos de origen. Quiere experiencias auténticas, desde visitar los lugares donde todo comenzó hasta la comida y el vino típicos, y a menudo confía en los viajes organizados para reconstruir el pasado de su familia.

Según Giovanni Maria De Vita, jefe del proyecto de la Dirección General de Italianos en el Extranjero – MAECI, el turismo de raíces «es una respuesta al sobreturismo: a los que vienen les interesa vivir una experiencia diferente. Viene a visitar nuestros pequeños pueblos, pero también a experimentar las tradiciones y los hábitos de esos lugares de los que tanto ha oído hablar a través de los recuerdos de las generaciones que le precedieron», dijo durante la conferencia florentina.

De Vita describió con cifras el alcance del proyecto: Italea ha construido una red amplia y dinámica en la zona con 20 grupos regionales y 16 coordinadores; Hay más de 4.500 solicitudes de viajes o investigación genealógica y más de 1 millón de accesos a italea.com. Italea Card , que ofrece muchos beneficios, descuentos y concesiones para aquellos que vienen a Italia a descubrir sus orígenes, cuenta con más de 650 socios, 55.000 usuarios activos y más de 11.000 miembros del programa. Y de nuevo: 833 Municipios de las Raíces y 742 eventos ya organizados. Más de 60 eventos de sensibilización en Italia organizados por la Italee regional para fomentar oportunidades de colaboración y discusión; 19 misiones en el extranjero en 13 países con una participación estimada de más de 1,5 millones de personas.

«A diferencia del turista tradicional, el turista de raíces no se siente atraído por los destinos más famosos, sino por lugares vinculados a su historia familiar. Esto significa, también para la Toscana, que centrarse en este tipo de turista equivale a valorizar los pueblos, las tradiciones y los territorios menos transitados, creando un puente entre el pasado y el futuro, entre los que se han ido y los que ahora vuelven – destaca el presidente de Confturismo Toscana Confcommercio Daniele Barbetti – Debemos interceptar a estos viajeros con una oferta cada vez más a medida, capaz de convertir el regreso a casa en una experiencia inolvidable. Conferencias como esta en Florencia sirven precisamente para poner en red todos los sujetos que componen la cadena turística de raíces, desde los organismos públicos hasta los museos, los archivos, las instalaciones de alojamiento y todos los profesionales y empresas del turismo potencialmente interesados».

«La comida y el vino juegan un papel importante en la recuperación de los recuerdos familiares, por lo que como Fipe Confcommercio miramos con interés este nuevo segmento de la oferta turística – subrayó el presidente de Confcommercio Toscana Aldo Cursano, que también es vicepresidente nacional adjunto de establecimientos públicos Fipe Confcommercio – nos ayuda a resaltar nuestros valores y a promover el conocimiento de la verdadera tradición culinaria italiana en el extranjero. A los turistas de raíces les mueve el amor y el respeto por Italia: nada más deseable como antídoto contra ese turismo de masas que ahora se ha vuelto insostenible en muchas grandes ciudades italianas».